Интернет-реклама остаётся медийным флагманом

О состоянии уфимского рынка интернет-сайтов «Уфаведу» рассказал основатель и руководитель компании «Лидер Поиска» Павел Зелёв.

О состоянии уфимского рынка интернет-сайтов «Уфаведу» рассказал основатель и руководитель компании «Лидер Поиска» Павел Зелёв.

- Как вы оцениваете рынок интернет-рекламы Уфы?

- Несомненно, в 2015 году всё больше и больше уфимских компаний обращают внимание на окупаемость инвестиций ROI (return on investment), в частности и в интернет-рекламу.

Это однозначно сказывается на рынке. Те digital-агентства, которые оказывают качественные услуги, заточенные на прибыль клиента, и сами разумно расходуют свои собственные средства – будут стабильно развиваться. Соответственно крупные и опытные игроки рынка будут расти, а «слабые» покинут рынок или сожмутся до небольших размеров.

Также, если вспомнить кризис 2008 года, то сегодня мы наблюдаем аналогичную ситуацию с перераспределением бюджетов компаний в интернет-рекламу из классических инструментов рекламы и переориентацию клиентов из Москвы в регионы.

Согласно системе Яндекс-карты, в Уфе действую более 200 компаний, которые предлагают услуги создания и продвижения сайтов. Но это не означает, что все фирмы, указанные в списке, действительно существуют. Зачастую это данные фрилансеров. Оценить объемы уфимского рынка в связи с этим проблематично.

- Каковы расценки на изготовление, продвижение сайтов в среднем в Уфе?

- Проведя анализ рынка по некоторые услугам (продвижение и раскрутка сайтов в поисковых системах - SEO) можно сказать, что наблюдается небольшой рост цен на данные услуги. В среднем с 12 тысяч рублей до 15 тысяч рублей. Это связано с тем, что повысилась себестоимость услуг. Увеличились в цене, в частности, рекламные ссылки, которые используются для поднятия авторитетности продвигаемых сайтов, что важно для раскрутки сайтов — на 20-30%. Что же касается средних цен, то, например, за качественное продвижение сайта установилась цена в размере - от 15 т.р./месяц.

- Как часто используются сайты в качестве стартапов для ведения бизнеса? Какие самые популярные тематические направления? Достаточно ли высока конкуренция? Каков уровень выживаемости сайтов в текущих условиях?

- Здесь скорее всего имеется ввиду именно сайт как стартап. Тогда можно сказать, что для таких целей сайты довольно часто используются. Тематики – продвижение сайтов (часто компании работают на удаленке, не имея офиса и оказывая услуги только с помощью сайта). Также сюда можно отнести консультационные услуги по различным областям – это и какие-либо женские тематики (тут могут создаваться как стандартные сайты, так и форумы). По услугам также могут быть – подбор туров, авиабилетов, юридические и бухгалтерские услуги и многое другое. В принципе практически любая тематика, не связанная с производством, теоретически может иметь только представительство в сети. Конкуренция у таких проектов высока, найти монопольную нишу очень сложно, поэтому, скорее всего, бизнес будет базироваться на уже созданных ранее проектах, но может иметь какие-то «фишки» и нововведения. Уровень «выживаемости» во многом зависит от вложений (здесь имеются ввиду и финансовые вложения и временные), особенно на начальных этапах.
Как правило, IT-компании, входящие в ТОП-10 по созданию и продвижению сайтов, способны создать сайты с нуля, которые, в свою очередь, могут выйти на самоокупаемость уже через 3-4 месяца после запуска.

- Есть ли какие-то определенные площадки для продажи готовых сайтов? Каковы расценки здесь? Причины продаж?

- Если есть спрос, то есть и предложение. Площадки по продаже готовых сайтов существуют и даже есть выбор. Это telderi.ru,
pr-cy.ru/sale/, и galior-market.ru/ Расценки на проекты варьируются от 100 рублей до 5 000 000 рублей. На стоимость проекта влияет большое количество параметров, например: возраст сайта, посещаемость, количество страниц, тематика и дизайн, существующий доход от проекта и т.д.

Если говорить о причинах продажи, то они могут быть разнообразными: получить деньги здесь и сейчас, а не ждать несколько лет получения желаемой суммы; специализация вебмастера именно на разработке готовых проектов и дальнейшая продажа их клиентам; часто продают сайты, которые просто никому не нужны в связи с закрытием деятельности компании.

- Каковы перспективы рынка интернет-рекламы России, на ваш взгляд?

- Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию и кризисные явления, всё же положительных моментов больше для рынка интернет-рекламы России: увеличение количества аудитории интернет-пользователей (доля активной интернет-аудитории – это выходящие в сеть хотя бы раз за сутки – сейчас составляет 53% (61,5 млн человек). Источник: Бюллетень «Интернет в России. Весна 2015»); происходит перераспределение бюджетов компаний в сторону более прозрачного для анализа инструмента рекламы.

Интернет-реклама остаётся медийным флагманом с точки зрения темпов роста. Этому свидетельствует и прогноз международной коммуникационной сети ZenithOptimedia, который сообщает о росте в 10% в текущем году рынка интернет-рекламы.
Автор: Екатерина ТИМИРЯЕВА.